Analítica de Redes Sociales
El Algoritmo de instagram
Funcionamiento del algoritmo de Instagram 2023
MÁS VISUALIZACIONES
La información utilizada para crear este resumen fue obtenida en gran parte por el propio instagram, pero con la intención de hacer un análisis más exhaustivo se recurrió a la ampliación de otros difusores de información.
El algoritmo de instagram no es único para toda la app, utiliza una serie de algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno con un fin determinado.
Cada parte de la app (el feed, historias, explorar, búsqueda o reels) utiliza su propio algoritmo que se adapta al uso de la persona.
Clasificación del feed
En el feed se obtiene contenido variado de las cuentas que decidiste seguir, como contenido recomendado y anuncios. El funcionamiento de cualquier algoritmo de clasificación puede dividirse en 2 pasos.
Definición del conjunto de elementos a clasificar: En cuanto al feed, se consideran las publicaciones más recientes de las personas a las que el usuario sigue, así como aquel contenido de interés de cuentas que el usuario no sigue.
Recopilación de la información sobre lo que el usuario publicó sus preferencias. También se empezó a tener en cuenta otros factores como el formato, es decir, si el algoritmo detecta que el usuario interactúa más con fotos, Instagram se encargará de mostrarle al usuario más fotos que videos. Incluyen todo, desde cuando se compartió una publicación hasta si usas la versión de móvil o web, así como la frecuencia con la que al usuario le gustan los videos.
Las señales más importantes dentro del feed son:
Actividad del usuario: publicaciones que le gustaron, que compartió o en las que comentó.
Información sobre la publicación: popularidad y alcance de la publicación (“me gusta”, compartir, comentarios y guardar).
Información sobre el usuario que realizó la publicación: veces con las que los usuarios interactuaron con la publicación (alcance) y geolocalización.
Historial de interacción con otros usuarios: comentarios y “me gusta.”
En el feed, las cinco interacciones a las que se le presta más atención son la probabilidad de que el usuario pase algunos segundos en una publicación, de que comente en ella, de que le guste, de que la comparta y de que toque la foto del perfil.
Clasificación de las historias
El algoritmo que forma parte de las predicciones de las historias actúa bajo las siguientes condiciones:
Historial de visualizaciones: Analiza con qué frecuencia el usuario ve las historias de una cuenta para priorizar las historias de aquellas personas que el usuario no quiere perderse.
Historial de interacciones: Analiza interacciones como los “me gusta” y los mensajes directos.
Vínculo: Analiza la relación con el autor en términos generales y las probabilidades de que haya un vínculo familiar o amistoso entre los usuarios.
Clasificación de la sección "Explorar"
De nuevo, como en el feed, el algoritmo recopila un conjunto de publicaciones para clasificar. Se basa en la actividad anterior del usuario, desde cuáles son las publicaciones en las que más tiempo el usuario estuvo visualizando, como los “me gusta”, comentarios y guardados.
Una vez armado el conjunto de contenido propio para cada usuario, este es ordenado en base a el interés que el usuario pueda tener en cada uno, bajo los mismos parámetros que el feed y las historias.
Las “señales” más importantes en un orden aproximado de importancia son:
Información sobre la publicación: Se centra en la popularidad de la publicación, cantidad y rapidez con la que otros usuarios interactúan con la misma. Estas señales tienen mucha más importancia a diferencia de las secciones comentadas anteriormente.
Actividad en la sección de explorar: Las señales más importantes son como el usuario interactúa con “me gusta”, compartir, guardar o comentar sobre las publicaciones.
Historial de interacción con el usuario que realizó la publicación.
Información sobre el usuario que realizó la publicación: Interacciones que ha recibido el usuario en sus publicaciones, por ejemplo en una semana. Ayuda a encontrar contenido atractivo de una amplia cantidad de usuarios.
“La mayor parte del contenido que verás en la sección “Explorar” es de personas a las que no sigues, por lo que la dinámica cambia cuando te encuentras con algo problemático. Si un amigo que sigues comparte algo ofensivo y lo ves en tu feed, es un asunto entre tú y tu amigo (y tienes la opción de dejar de seguir, bloquear, silenciar, ocultar o reportar a esa persona). Sin embargo, queremos reducir la posibilidad de que veas algo ofensivo en la sección “Explorar”, ya que se trata de contenido que te recomendamos de personas a las que todavía no decidiste seguir.”
Clasificación de la sección "Reels"
Los reels también están diseñados para otorgarle al usuario contenido nuevo y se centran en el entretenimiento. Se aplica un proceso muy similar a las anteriores secciones, primero se selecciona el contenido que al usuario puede gustarle y, luego, se ordena en función de lo que el usuario demuestre mayor interés.
Para encontrar reels entretenidos, se realizan encuestas a los usuarios preguntándoles si un reel en concreto les parece divertido o si creen que vale la pena. Las predicciones más importantes se centran en que el usuario vea el reel hasta el final, lo comparta o “le guste” y de que vaya a la página creadora del audio utilizado para saber si se inspiró en crear su propio reel.
Las señales más importantes, por orden aproximado son:
Actividad del usuario: Se centra en obtener información de los reels que “le gustaron” al usuario, aquellos que se comparten, se comentan o con los que tuvo interacción recientemente.
Historial de interacción con el usuario que realizó la publicación.
Información sobre el reel: Se trata de señales sobre el contenido del video, como la pista de audio y los elementos visuales en el video, y su popularidad.
Información sobre el usuario que realizó la publicación: Popularidad, número de seguidores y nivel de interacción.
Técnicas para aumentar el engagement
Responder comentarios: No tiene que ser una respuesta elaborada pero eso ayudaría. Muchas páginas responden con un bot o a mano con “❤” y eso es suficiente.
Aprovechar trending topics: Aprovechar eventos. Usar hashtags que están de moda.
Filtros de moda.
Música: Usar dentro de lo posible música que sea trending.
Caption: En la caption poner todos los hashtag que se pueda para aumentar el alcance.
Frases como “Etiqueta en los comentarios a la persona con la que irías!” Genera engagement que boostea el algoritmo, más comentarios y más veces compartido, más lo recomienda Instagram. “Arrobar” personas si tienen algo que ver con el video.
Colabora con otros creadores
Pasarse al formato vertical
Conclusión
La clasificación de contenido en plataformas como Instagram es un proceso complejo y sofisticado. Desde el feed hasta las historias, el algoritmo de Instagram se basa en una variedad de señales y datos para ofrecer a los usuarios una experiencia personalizada. Comprender cómo funciona este algoritmo es esencial para los creadores de contenido y las marcas que buscan aumentar su visibilidad y compromiso en la plataforma.
En el feed, las interacciones del usuario, la información sobre las publicaciones y el historial de interacción con otros usuarios son factores clave que influyen en lo que aparece en la pantalla de un usuario. La sección “Explorar” ofrece contenido de cuentas que el usuario aún no sigue, lo que plantea desafíos adicionales en la clasificación. Además, en la sección “Reels”, el entretenimiento es la prioridad, y la retroalimentación directa del usuario desempeña un papel crucial en la selección de contenido.
Para aumentar el engagement en Instagram, es importante utilizar estrategias efectivas, como responder a los comentarios, aprovechar las tendencias, utilizar filtros y música populares, y colaborar con otros creadores. La elección del horario de publicación también puede tener un impacto significativo en la visibilidad de las publicaciones.
En resumen, el algoritmo de Instagram es una parte integral de la experiencia de los usuarios en la plataforma. Comprender cómo funciona y cómo maximizar el engagement es esencial para destacar en el mundo digital. Aprovecha estas estrategias y consejos para conectar con tu audiencia de manera más efectiva y asegurarte de que tu contenido llegue a las personas que más le interesan. A medida que Instagram continúa evolucionando, mantenerse actualizado con las mejores prácticas y adaptarse a las tendencias es fundamental para el éxito en esta red social en constante cambio. ¡Así que adelante, crea contenido increíble y sigue creciendo en Instagram!
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